B2B Marketing

Ziele der Veranstaltung
In der Veranstaltung werden die Grundlagen des Marketing vermittelt und auf die speziellen  Bedingungen der High-Tech-Branchen übertragen. Ausgehend vom Marketing-Managementprozess  werden Aspekte der Markt- und Umfeldanalyse, der Strategieplanung und des Maßnahmeneinsatzes besprochen. Neben der Phase der Wissensvermittlung wird die Veranstaltung ergänzt durch die Bearbeitung von Fallstudien und Gastvorträgen. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sollen in die  Lage versetzt werden, die Bereiche „Marktanalyse“ und „Marketing“ eines Geschäftsplanes zu bearbeiten.

Inhalt in Stichworten
•    Marketing als Konzept der marktorientierten Unternehmensführung
•    Marktforschung als methodische Grundlage
•    Aufgaben des Marketing-Managements
•    Elemente einer Marketing-Konzeption: Ziele, Strategien und Maßnahmen
•    Markt- und Umfeldanalyse

 

Dozent

Prof. Dr. Ingo Balderjahn Prof. Dr. Balderjahn ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Er ist Autor zahlreicher nationaler und internationaler Publikationen in einschlägigen Fachzeitschriften. Zudem hat Prof. Dr. Balderjahn drei erfolgreiche Lehrbücher aus den Bereichen BWL und Marketing geschrieben. Seine Lehr- und Forschungsschwerpunkte sind das Innovations- und  Dienstleistungsmarketing, Strategisches und Internationales Marketing, Marktforschung, Städte- und Standortmarketing sowie die nachhaltige Unternehmensführung.

Ort

Universität Potsdam, Standort Griebnitzsee, August-Bebel-Straße 89, 14482 Potsdam

Termine
Das Modul wird als Kombination aus Distance Learning und Präsenzveranstaltungen durchgeführt.
Die Veranstaltung wird regelmäßig im Wintersemester angeboten.

Anmeldungen unter mba@uni-potsdam.de
Kosten: 780,- EUR